Kylian Mbappé perd brutalement ses plus gros sponsors chinois après une maladresse !

CHINE : PLUSIEURS SPONSORS ROMPENT LEURS CONTRATS AVEC KYLIAN MBAPPÉ APRÈS UNE CONTROVERSE SUR UN MÈME

Plusieurs entreprises chinoises majeures ont officialisé la fin de leur coopération commerciale avec Kylian Mbappé. Cette décision intervient après que l’attaquant du Real Madrid a déclaré en interview riait d’un mème le comparant à Mao Zedong.

Mbappé sponsor Chine Mao Zedong : fin de collaboration avec trois géants de l’agroalimentaire

C’est via des communiqués officiels publiés sur le réseau social Weibo que la rupture a été actée. Les groupes Dongpeng Beverage (à travers sa marque Bu Shui La), Mengniu et Milkground ont confirmé la résiliation immédiate de leurs accords de sponsoring avec Mbappé.

Les entreprises ont justifié leur décision par une « tolérance zéro pour les comportements qui heurtent les sentiments nationaux », réagissant à une récente interview où l’attaquant expliquait rire d’une image détournée le représentant en « Mao Zedong ». Bien que le nom de l’ancien dirigeant n’ait pas été cité directement par le joueur, le mème en question superpose son visage à celui de Mao Zedong, une figure protégée par la législation chinoise contre la diffamation.

                   [ DÉCISIONS COMMERCIALES EN CHINE ]
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[ DONGPENG BEVERAGE ]           [ MENGNIU ]                [ MILKGROUND ]
• Boisson Bu Shui La           • Groupe laitier           • Produits dérivés
• Rupture immédiate            • Fin du contrat           • Retrait des visuels
• Communiqué sur Weibo         • Partenaire sport         • Fin du partenariat

Retrait des campagnes publicitaires et cadre réglementaire local

Conséquence directe de cette fin de partenariat, l’image du joueur du Real Madrid est progressivement retirée des supports publicitaires dans les grandes villes chinoises, où il apparaissait régulièrement sur des panneaux d’affichage, des bus et dans les transports.

En Chine, les satires ciblant les dirigeants du Parti communiste chinois (PCC) font l’objet d’un encadrement strict au titre de la protection des figures historiques du pays.

Un contexte d’extrême vigilance pour le football espagnol en Chine

Cette rupture de contrat s’inscrit dans un contexte où les entités du football espagnol ont fait face à plusieurs ajustements de communication récents sur le marché asiatique :

• Septembre : Réactions de la presse locale suite à un message du Real Madrid associant le Népal et le Tibet lors d’intempéries.
• Avril : Prise de parole du FC Barcelone concernant la présence du drapeau taïwanais sur un canal lié à ses académies.
• Février : Message de rectification publié au nom du défenseur Dean Huijsen sur Weibo après un repartage sur ses réseaux sociaux.

FICHE DE LA SITUATION COMMERCIAL

• Joueur : Kylian Mbappé (Real Madrid)
• Sponsors : Dongpeng (Bu Shui La), Mengniu, Milkground
• Décision : Résiliation unilatérale des contrats de sponsoring
• Plateforme d’annonce : Weibo

Par : Abderrahman Ichi